Konzept-Welt ›› Vermarktung

Werbung in die eigene Webseite einbinden

Die Vermarktung der eigenen Webseite sollte nicht in einer Bannerwüste enden. Um dies zu vermeiden, gilt es die Werbung nach den vorher definierten Leitsätzen einzubinden. Hier noch einmal die Leitsätze:

• dezent, nicht störend, userfreundlich
• sichtbar
• effektiv
• auf Verhältnismäßigkeit zwischen Werbung und Text (Nutzen) achten

Es gibt einige bereits etablierte und optimierte Varianten um Werbung sinnvoll in ein vorhandenes Webdesign einzubauen.

1. Werbung im Kopf (Header)

Durch platzierte Werbung im Kopf (Header) wird diese dem Besucher sofort nach dem Start der eigenen Webseite auffallen. Hierbei hat sich der Einsatz von Werbebannern der Größe 468×60 Pixel etabliert und als erfolgreich erwiesen.
Vorteil: dezente Werbung
Nachteil: geringe Einnahmen (bei grafiklastigen Headern, da in diesen Fällen die Werbung nich wahrgenommen wird)

2. Werbung rechts (Sidebar)

Hierunter ist die Einbindung von Werbemitteln auf der rechten Seite des Projektes zu verstehen (rechte Designspalte). Dafür ist der Einsatz von Werbemitteln der Größen 120×600 und 160×600 Pixel vorgesehen.
Vorteil: dezent und hohe Beachtung, bessere Einnahmen
Nachteil: muss im Design berücksichtig werden

3. Kopf + Seiten-Kombination

Bei der Kombination ist die Einbindung von Werbemitteln im Headerbereich und in den Seitenbereichen zu verstehen. Im Headerbereich wird dabei entweder auf 728×90 oder 468×60 Pixel Werbemittel zurückgegriffen. In den Seiten werden die Werbemittel der Größen 120×600 und 160×600 Pixel bevorzugt.
Vorteil: sehr gute Klickraten
Nachteil: keine dezente Werbung mehr

4. Links (Navigation)

Wer ein 2 oder 3 geteiltes Design mit linkem Navigationsmenü einsetzt, kann unter- oder oberhalb der Navigation eine kleine Werbefläche zur Verfügung stellen. Diese Werbefläche findet sehr große Beachtung, da diese bei jedem Blick auf die Navigation mit angesehen wird du damit für sehr gute Klickraten steht.

5. Werbung im Text

Bei umfangreichen Inhalten auf einer Seite kann es oft lohnenswert sein diese mit kleinen Werbeflächen zu unterbrechen. Somit werden die Texte optisch aufgelockert und diese Werbeflächen fallen dem Besucher sofort auf, da sie sich von den Texten sehr gut abheben. Damit lassen sich durchschnittliche Klickraten erzielen.
Die besten Klickraten lassen sich mit Werbung unterhalb des Inhaltes erzielen, denn hier sucht der Besucher nach weiterführenden Informationen. Ist die eingebundene Werbung thematisch passend, dann lassen sich damit sehr gute Klickraten erzielen.

5. Komplett

In diesem Fall sind alle Werbeflächen komplett mit Werbung versehen. Dies ist nur dann empfehlenswert, wenn das Webprojekt aus viel Text besteht und die Besucher einen großen Nutzen aus dem Webprojekt ziehen können.
In diesem Fall sollte jedoch auch auf den zusätzlichen Einsatz von Layern oder Popups verzichtet werden.

Themenbezogene Werbung

Unter Themenbezogener oder contentspezifischer Werbung ist zu verstehen:
Bei einem Webprojekt zum Thema Auto ist es ratsam unter anderem Werbung zu Themen wie Auto-Kleinanzeigen, Auto-Gewinnspiele, Auto-Versicherungen, etc. einzubinden. Durch diese themenbezogene Werbung können wesentlich höhere Klickraten und dementsprechend höhere Einnahmen generiert werden. Besucher die in diesem Fall Informationen zu dem Thema Auto auf diesem Webprojekt suchen, finden somit thematisch passende und weiterführende Informationen.
Es würde somit wenige Sinn machen Werbung für Möbel, Klingeltöne und Software einzubauen.

Fazit: Mittels thematisch passender Werbung, optimal in das Design integriert, lassen sich sehr gute Klickraten und damit Einnahmen erzielen.