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Blogs als Promotioninstrument und Marketinginstrument

Blogs zählen zu den Marketinginstrumenten von Web 2.0, dies steht fest. Wie setzt man einen Blog richtig ein? Was sollten für Inhalte drin stehen?

Vorraussetzungen für den Einsatz eines Blogs als Promotion-Instrument:

Der Blog und das Design

Ein Blog sollte sichtbar in das Design der Webseite eingebunden sein. Der Blog sollte nicht ein anderes Design aufweisen als das restliche Projekt (ggf. den Auftrag des Einbindens eines Blogs in das Design an Webdienstleister vergeben). Dadurch wirkt der Blog nicht autark sonder verweist direkt auf das Projekt und strahlt eine optische Zugehörigkeit zu dem Projekt aus.

Menüführung des Projektes

Vorteilhaft ist, wenn das Hauptmenü des Webprojektes auch innerhalb des Blogs zu sehen ist, so können die Besucher auch das gesamte Projekt ansteuern. Daher ist es nicht ratsam den Blog auf eine eigene Subdomain OHNE Bezug zum eigentlichen Hauptprojekt zu legen. Eine durchdachte Integration sollte das Ziel sein.

Inhalte des Blogs

Der Inhalt der in dem Blog verfassten Beiträge veröffentlicht wird, sollte thematisch zu dem Hauptprojekt passen. Daher keine thematisch unpassenden Beiträge über Nachrichten aus aller Welt verfassen, sondern wichtige Information rund um das eigene Projekt sammeln, werten und aufbereitet veröffentlichen. Durch diesen Content (Inhalt) wird das eigene Projekt gestärkt. So sind z.B. für Webshops Pflegetipps, Aufbauanleitungen, ausführliche Produktbeschreibungen oder Einblicke in das Unternehmen, etc. denkbar.

Anzahl Beiträge

Eine immer wiederkehrende Frage ist: “Wie viele Beiträge soll ich schreiben? Einen pro Tag? 10 pro Monat?” Diese Frage ist schwer zu beantworten. Es kommt dabei auf eine Auswertung der eigenen Logfiles an. Hat das Projekt einen hohen Prozentsatz an Besuchern die das Projekt täglich mehrmals besuchen, dann ist es sinnvoll täglich zwischen 1 – 5 neue Beiträge zu verfassen und zu veröffentlichen. Besuchen die User das Projekt nur gelegentlich, dann kann es reichen zwischen 1 Beitrag pro Tag bis 5 Beiträge in der Woche zu verfassen.

Kontinuität

Wer einen Blog startet und mit diesem erfolgreich sein will muss auf Kontinuität achten. Es ist nicht ratsam einen Blog zu starten, viele neue Beiträge zu schreiben und ihn dann 5 Wochen ruhen zu lassen.

Mittels regelmäßiger Beiträge kann schnell eine konstante Leserschaft an den Blog und damit auch an das Projekt gebunden werden.

Kommentarfunktion als Kundenbindungsfunktion

Wenn die Möglichkeit besteht, sollte die Kommentarfunktion bei dem Blog aktiviert werden. Dadurch wird dem Besucher die Möglichkeit gegeben sich umgehend zu dem Beitrag zu äußern und ein Statement zu dessen Nützlichkeit abzugeben. Dies ist eine effektive Kunden- und Besucherbindungsfunktion (ähnlich einem Forum). Um sich gegen rechtlich bedenkliche Äußerungen abzusichern können diese Kommentare auch vor der Veröffentlichung durch den Admin geprüft werden.

Weiterhin sind Kommentare eine einfache Möglichkeit an kostenlosen Content zu kommen! Da sich die Kommentare auch auf das Thema beziehen sind diese damit themenspezifisch und dem gesamten Projekt sehr dienlich.

Suchmaschinenfreundlich

Bei der Auswahl eines fertigen Blogscriptes ist vor allem auf Suchmaschinenfreundlichkeit zu achten. Besonders empfehlenswert ist die Blogsoftware von Wordpress. Dieses Blog-Script ist für Suchmaschinen optimiert, einfach zu bedienen und kann sogar mit einigen Plugin als vollständiges CMS genutzt werden.
Zum Anbieter Wordpress.de

Element für den Linktausch

Ein gut geführter und intern sowie extern verlinkter Blog mit vielen Beiträgen hat oft sehr gute Platzierungen innerhalb der Suchmaschinen. Diese können auch für den Linktausch genutzt werden.

Folgende Linktausch-Varianten stehen offen:

• Innerhalb der Beiträge können Backlinks zu den Linktauschpartnern gesetzt werden.
• Linktauschpartner können Backlinks in den Kommentaren zu den Beiträgen unterbringen. Andere Links können durch den Admin aus den Kommentaren entfernt werden.
• Es können komplett neue Contentseiten erstellt werden, die dann mit Backlinks verbunden werden
• Die Footerzeile des Blogs kann für Linktauschpartner genutzt werden.
• Blogroll

Blogger-Community

Da sich Blogs, auch als Stand-Alone Projekt großer Beliebtheit erfreuen hat sich darum eine Art Community mit eigenen Regeln entwickelt. So verlinken Webmaster von Blogs schneller auf andere Blogs. Dies ist ein großer Vorteil bei der Suche nach Linkpartnern.

RSS

Fast jedes Blogscript hat einen eigenen RSS-Feed mit an Bord. Wenn man nun den Link in RSS-Suchmaschinen und Verzeichnisse einträgt können andere Webmaster auf diesen aufmerksam werden. Diese binden den Code (wegen der aktuellen Inhalte) auf eigenen Webseiten ein und setzen somit indirekt einen Backlink zu Ihrem eigenen Blog (Projekt).
Um den Anteil an doppelten Content gering zu halten kann per RSS eine Kurzfassung der Inhalte der Beiträge angeboten werden! So gelangen die Inhalte der eigenen Beiträge nicht auf andere Webseiten.

Suchmaschinenfreundlichen Quellcode

Blogs sind von Hause aus mit einem sehr suchmaschinenfreundlichen Code aufgebaut (Fehlerfreies HTML und CSS). Daher sind die Seiten schlank und schnell ladbar. Daher werden diese Inhalte schnell und vollständig von den Suchmaschinen indiziert.

Fazit

Ein Blog gehört mit zu den besten und einfachsten Promotioninstrumenten im Web 2.0. Eine durchdachte Strategie und deren konsequente Umsetzung kann zum Erfolg des Blogs und damit des Hauptprojektes führen.