Kurze URLs besser als lange

Nach einer Studie von MarketingSherpa beeinflusst die URL in den Suchergebnissen die Klickrate. In dieser Studie wurde eben dieser Einfluss detailliert untersucht. Das Ergebnis der Studie im Vorab, mit erstaunlichen Erkenntnissen:

• In den Suchergebnissen werden kurze URLs bei gleicher Platzierung doppelt so oft geklickt wie lange URLs.
• Eine lange URL hält die Suchenden davon ab diese anzuklicken und verringert somit die Klickrate.
• Eine lange URL mit vielen Keywords kann subjektiv als SPAM empfunden werden.
• Alle nachfolgenden Einträge (nach dem Eintrag mit der langen URL) werden dann bis zu 2,5 mal häufiger angeklickt als der Eintrag mit der langen URL.

Dies ist zu diesem Thema, der Länge einer URL und der Einfluss auf die Klickrate, die erste Studie, so das man davon ausgehen kann das in nächster Zeit weitere folgen werden. Dennoch geben bereits die Ergebnisse dieser Studie Ansatzpunkte für die Verbesserung der eigenen Optimierungsstrategie.

• Überprüfung der eigenen URLs (statische oder dynamische)
• Einsatz von ModRewrite für lesbare URLs
• Überprüfung der Parameter welche in den URLs auftauchen
• Anzahl der Keywords in der URL begrenzen (zu viele Keywords sind nicht immer sinnvoll)
• Sinnvolle Keywords in die URL einbauen
• Kurze Domainnamen könnten vor einem neuen Boom durch diese Ergebnisse stehen

Natürlich sollte man die Ergebnisse nicht zum Anlass nehmen nun seine kompletten URLs umzubauen. Jedoch kann man diese Erkenntnisse in den Aufbau neuer und dem Relaunch bestehender Projekte einfliesen lassen.
So sollte man die URLs der eingesetzten Software prüfen und versuchen zu verbessern. Dazu ein kleines Beispiel.

Beispiel
Die URL eines CMS in der Standard-Version sieht wie folgt aus: domain.de/index.php?article_id=4&clang=0
Dies sieht natürlich nicht besonders ansprechend aus. Google hat mit dieser URL jedoch kein Problem, denn auch diese wird indiziert und ist später in den Suchergebnissen zu finden.

Durch eine kleine Änderung mittels ModRewrite kann man aus dieser URL folgende Version erstellen:
domain.de/4-0-artikelname.html
Mit dieser Aktion konnte schon ein Keyword (der Name des Artikel/Seite) in die URL eingebaut werden. Optisch wirkt die URL ansprechender und auch für Suchmaschinen ist dieser Version vorteilhafter, da ein Keyword mit übergeben werden kann. Doch auch in dieser Version gibt es noch Verbesserungspotential da 4-0- zum einen nicht gut positioniert ist und zum anderen auch mit etwas Kenntnis entfernt werden kann. Besser wäre in diesem Fall domain.de/artikelname-4-0.html. Die Zahlen immer an das Ende setzen. Unter diesem Gesichtspunkt ist die URL-Gestaltung des Blogs (hier) von Konzept-Welt nicht optimal gewählt worden.

Die URL kann jedoch auch mit einer anderen Version von ModRewrite wie folgt umgestellt werden:
domain.de/kategorie/artikelname/

Diese Version stellt für die Optimierung die beste Version dar, denn hier werden mehrere Keywords übergeben und die URLs sind optisch ansprechend.
Um in diese Version die Erkenntnisse der Studie mit einzubeziehen (und deren Ergebnisse zu vertrauen), sollten vor allem die Kategorienamen nicht sehr lang und vor allem OHNE Bindestriche gewählt werden. So wäre ein Kategoriename wie seo hier wesentlich vorteilhafter als search-engine-optimization.

Verfasst in SEO am Mai 16th, 2008

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